Também conhecidas como “landing pages”, são páginas específicas dentro de um website dedicadas a alcançar um único objetivo: converter visitantes em leads ou clientes. Ao contrário de uma página web normal, uma landing page não tem menus nem ligações que distraiam o utilizador, o que significa que conseguimos concentrar a atenção na ação pretendida.
De um modo geral, uma landing page bem estruturada e bem desenhada pode atingir uma taxa de conversão até 9%. Embora seja verdade que esta percentagem pode variar consoante o setor, vale a pena dedicar os recursos necessários para cativar o nosso público com conteúdos específicos e apelativos.
Preciso de uma landing page para o meu hotel?
Uma landing page é sinónimo de benefícios, no sentido mais amplo da palavra. Com ela, não só conseguimos selecionar os conteúdos que queremos (específicos do nosso nicho ou daquilo que queremos promover) e servi-los aos utilizadores numa bandeja, como também vamos gerar tráfego, reforçar a nossa identidade de marca online e, por fim (e se a nossa landing page tiver um bom funil de conversão), garantir os leads que esperávamos.
Mais ainda, as landing pages são uma ferramenta fantástica que (também) permite segmentar o seu público e oferecer conteúdos personalizados a diferentes tipos de clientes, aumentando a eficácia das suas comunicações.
8 razões convincentes para implementar uma landing page
Vamos ao que interessa — as vantagens de uma landing page para hotéis:
- Foco no específico. Uma landing page permite-lhe direcionar os visitantes para um objetivo concreto, o que aumenta as probabilidades de conversão ao reduzir as distrações e concentrar a atenção na ação pretendida.
- Otimização e análise. As landing pages facilitam a medição do sucesso das suas campanhas promocionais através de ferramentas de análise. Pode acompanhar conversões, comportamento dos visitantes e a eficácia dos seus CTAs. São estes dados que lhe vão permitir criar melhores campanhas no futuro.
- Melhora o SEO e o posicionamento. Uma landing page rege-se sempre por um conjunto (geralmente não muito extenso) de palavras-chave. As landing pages permitem-lhe otimizar os conteúdos com palavras-chave, melhorando o posicionamento web do seu hotel nos motores de busca.
- Recolhe informação valiosa. Através de uma landing page, pode obter dados dos visitantes por meio de formulários. Assim, pode construir uma base de dados de potenciais clientes e personalizar comunicações futuras. Mais uma ferramenta para segmentar o seu público.
- Melhora a imagem da sua marca. Uma landing page bem desenhada e coerente com a identidade visual do seu hotel reforça a imagem de marca e a perceção de profissionalismo e qualidade junto dos potenciais clientes.
- Rápida e fácil de criar ou modificar. Quando um hotel precisa urgentemente de promover um dos seus serviços, um evento ou um novo produto, criar uma landing page é relativamente fácil de fazer e não demora muito tempo.
- Páginas diferentes para segmentos diferentes. As landing pages permitem-lhe segmentar campanhas de marketing dirigidas a públicos específicos. Por exemplo, pode ter landing pages diferentes para eventos, atividades para famílias, atividades para casais ou ofertas exclusivas, cada uma adaptada às necessidades e interesses desses segmentos.
- Melhora a UX. Se a sua landing page estiver bem estruturada e oferecer uma navegação fluida e simples e conteúdos relevantes, facilitando o processo de reserva, é muito provável que deixe uma marca positiva no seu utilizador.
Tipos de landing pages
Nem todas as landing pages são iguais. A sua estrutura e desenho dependerão do nosso objetivo final. Aqui explicamos-lhe as landing pages mais interessantes para o setor hoteleiro:
Microsites
Os microsites são pequenos websites dedicados a uma campanha ou evento em particular, oferecendo uma experiência mais rica e detalhada da promoção em curso. Este tipo de landing page é independente do website principal e tem o seu próprio URL. Onde é mais comum utilizar os Microsites?
- Na criação e promoção de eventos
- Em campanhas de marketing
- Em campanhas de sensibilização
- Em jogos ou atividades de gamificação de marca
Lead Generation Page
Estas são concebidas para recolher informação de contacto (nome e email) em troca de uma oferta, geralmente gratuita, como um eBook, um webinar ou uma demonstração de produto. São páginas fundamentais para construir uma base de dados de potenciais clientes interessados nos seus produtos ou serviços.
Product Detail Page
Estas centram-se num produto ou serviço específico, fornecendo todas as características, benefícios e detalhes para persuadir os visitantes a fazer uma compra ou a realizar uma ação concreta — por exemplo, uma reserva. Este tipo de landing page pode ser muito interessante para promover serviços de spa e bem-estar ou de restauração dentro do hotel.
Então, vale a pena?
Num mercado tão competitivo, onde captar a atenção do consumidor é mais difícil do que nunca, as landing pages destacam-se como uma ferramenta essencial que pode diferenciar o seu hotel, proporcionando uma vantagem competitiva.
No fim de contas, uma landing page bem desenhada não é apenas um bom investimento — é um investimento essencial para o crescimento e o sucesso do seu hotel na arena digital.
Leve o seu hotel ao próximo nível
Se quer melhorar a reputação do seu hotel, fazer crescer a venda direta e revolucionar a forma como comunica com o seu hóspede, peça uma auditoria de fidelização gratuita e otimize o seu serviço para maximizar a satisfação e a retenção dos clientes.
